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北京pk10人工计划不少学习软件在少年儿童群体里大行其道

2019-04-11 21:08:35 少儿游戏152℃
编辑:卢本伟

  虽然孩子的钱是最好赚的。但从少儿客群身上赚钱,如果是靠让他们上瘾,那最好还是悠着点!

  每一位家长对于孩子的关注度与投入,都直接导致了一个亘古不变的真理:孩子的钱最好赚。

  然而,对于开发少儿客群的商业模式,是投其所好、捕捉少儿天性中的弱点而为,还是承担起塑造人性向善之重任,这就体现了不同企业的价值观选择。

  纵观当下的商业模式,“人性的弱点正是商机”是普遍共识。尤其,当一个商业模式触碰到中最柔软的部分:下一代的健康成长和教育等问题时,再的也无法冷静从容。

  据《女性生活蓝皮书》的数据,被调查女性的家庭收入中,用于孩子教育的费用在2016年首次位居家庭最大一笔开支。而这还仅算入了子女教育部分。可这背后,有不少商家和商业形态在捕捉的是针对少儿的“成瘾性商机”。在“一切为了孩子”的美丽外衣下,把孩子和一起卷入一个难以的“成瘾气场”之中?

  “我家孩子只吃某某牌的奶粉,别的奶粉怎么都不吃。我一尝,原来孩子爱吃的那个奶粉可真甜啊!”

  这是许多妈妈无奈的感叹。许多新生儿妈妈都有这样的经历:在各大医院妇产科,几乎都有免费送新生儿食用的奶粉,甚至有些医院干脆指定新生儿只能吃“医院提供的奶粉”。如何成功“抢占孩子的第一口奶”,成为了部分奶粉商家不遗余力要攻陷的市场。

  有医学专家表示:一个人口味的养成始于婴幼儿期,这是孩子味蕾形成和发育的重要时期,因此,婴儿奶粉的口味一直是商家比拼的重点之一。而既然人天生喜欢甜,那么一些奶粉商家便从第一口奶开始培养孩子“嗜甜”的成瘾性习惯。这也成了商业竞争手段。

  还记得电影《王牌特工之黄金圈》里女说的那句台词吗?——“糖比毒品更容易让人上瘾,而且更容易让人得病。但是糖却,而毒品却不。”

  这个说法不是空穴来风,医学界一直有“糖是世界上用得最广泛的毒药”的说法。因为它在大脑里成瘾的途径,跟咖啡因、烟、酒,甚至毒品的方式是一样的。糖也会让人上瘾。摄入后都会立刻触发大脑的“赏系统”,出大量的多巴胺,以及类罂粟碱。

  因此,医学界给每人每天糖分的摄入量是“不超过25g”,越少越好。但很多少儿的每日摄入量竟然远远超过了150g。

  “没有手机搞不定的孩子”。而孩子们喜欢电子产品的原因,也包括大量电子软硬件产品的设计本身是围绕成瘾性展开的。这一点,以手游为最。

  而手游成瘾模式,最大的性则是用“快速反馈,即时激励”阻断了少儿心理的正常成长过程。

  少儿的自信与成就感积累,是通过长时间的勤奋努力,经历一次次对困难的克服、一次次的考试和竞赛、一次次与老师和同学的复杂互动中获得的失败和成功体验而来。是“慢慢地”完成的自尊、自信、自立的心理建设过程——在现实世界中,从来就没有一蹴而就的成长。

  而手机游戏来了,一下子使这个“磨人”的心理历程瞬间提速:当孩子用几分钟就能在游戏中克服困难、完成挑战后,立刻就能获得即时的反馈和励;当手机游戏可以让少儿快速地在虚拟世界中获得成功时,原本的“真实”则不再吸引人,少儿的意志很容易被这些虚拟的“即时激励”所。而孩子们此时神经系统分泌的多巴胺,会让他们以为这就是真正的快乐。

  于是,缺乏自控力的孩子在现实中经历了失败,却可以通过在游戏世界中的即时胜利,轻易地获得代偿和满足。阻断了在现实世界中,通过长时间的努力才获得真正的成就感的宝贵过程。

  然而,游戏每重复一次,少儿神经系统里多巴胺的就会衰减一些,于是游戏设计者会不断发起更高的挑战,用更多的“创新”,给予少儿更多的刺激和“励”。

  除了手游,围绕少儿成瘾性展开设计的电子软硬件产品,还有一大类,就是某些学习软件和网站。

  当下,不少学习软件在少年儿童群体里大行其道。家长认为这是喻教于乐,孩子也乐此不疲。然而,如果研究其中一些学习产品的设计,会发现它们更多是通过声光电、随时弹出的情境内容、即时的励和回馈等等,在吸引少儿的注意力——让少儿始终处于注意力被牵引的跟随学习状态。

  这种产品设计听起来不错是吧,原本坐不下来的孩子,也终于能多坐一会儿了。但这种产品设计方向,让少儿依靠声光电刺激完成牵引式跟随学习之后,带来的是当孩子一旦进入现实中相对枯燥的书本学习和课堂学习时,就会表现得注意力分散、找不到学习方式 、北京pk10人工计划,无法沉下心来——要知道,正常的少年儿童需要的是“自主学习”状态。

  市面上有不少符合心理成长规律、训练少儿完成自主学习和探索的产品,但它们在某些花里胡哨的游戏式学习软件产品面前,却很容易败得一塌糊涂。

  不得不承认,20多年来闻名世界的“奶头乐理论”,也在渗透到中国的社会和商业,以至于在其影响下,企业的产品设计正影响到少年儿童群体的健康成长。

  “奶头乐理论”,来自美国前总统事务助理布热津斯基,是指为了安慰社会中“被遗弃”的人,避免阶层冲突,方法之一就是让企业大批量制造“奶头”——让令人的消遺娱乐和充满感官刺激的产品(比如:网络、电视和游戏)填满人们的生活、转移其注意力和不满情绪,令其沉浸在“快乐”中不知不觉对现实问题的思考能力。

  可问题是,我们看到,“奶头乐”趋势正以全民娱乐化的操作模式,特别是当短视频、娱乐节目不断在普通大众视野中时,让少年儿童也一起其中。

  在2018年8月,国家电视总局起草的《未成年人节目管理(征求意见稿)》出台。提出,要防止未成年人节目出现商业化、化和过度娱乐化倾向,不得制作、未成年人参与的选秀类节目,不满10岁儿童代言广告等细则。

  希望中国的少儿消费市场经历价值观重塑阶段,在规则的引导下经历“良币驱除劣币”的过程,让一些企业的“瘾经济”模式在少儿客群中一步步萎缩,乃至退出市场。

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